A estratégia de comunicação no campo está passando por uma transformação significativa, com a maioria das companhias do setor adotando modelos mistos. De acordo com o Índice Capella de Marketing Agro, 52% das empresas do agronegócio priorizam atualmente o marketing híbrido, combinando ações presenciais com o ambiente digital.

A ascensão da estratégia híbrida no agro

O levantamento foi conduzido por Rodrigo Capella, da Ação Estratégica, agência de comunicação, assessoria de imprensa e marketing para o agronegócio. A pesquisa destaca que a necessidade de estar presente tanto nos eventos físicos, fundamentais para a cultura do setor, quanto nos canais online, tornou-se o pilar central para a expansão das marcas junto aos produtores rurais.

Por que o modelo misto se tornou essencial

A transição para esse formato reflete uma mudança no comportamento de consumo e na jornada de compra dos clientes do agronegócio. Enquanto o marketing digital permite uma escala maior de alcance e segmentação de dados, a abordagem tradicional ainda garante a confiança e o relacionamento interpessoal, aspectos que permanecem vitais para a concretização de negócios em larga escala.

Impactos da comunicação integrada

A pesquisa reforça que o sucesso das marcas no campo depende, cada vez mais, da capacidade de integrar esses dois mundos de forma coesa. Empresas que conseguem alinhar suas campanhas digitais com a presença estratégica em feiras, dias de campo e eventos presenciais apresentam um desempenho superior na consolidação de sua imagem de marca.

O cenário aponta para um futuro onde a comunicação no agronegócio será pautada pela versatilidade. Com a tecnologia avançando rapidamente, o desafio para os próximos anos será otimizar ainda mais a interação entre as ferramentas digitais e o atendimento presencial, garantindo que a mensagem chegue com eficiência a todas as pontas da cadeia produtiva.